Рекламу часто оценивают по заметности: большой баннер, яркий макет, широкий охват, частые показы. Но ошибка начинается там, где внимание считают результатом само по себе, не проверяя, кому показано сообщение, что именно человек должен понять и какое действие должно последовать.